Interviu cu Larisa Petrini

Luni, 28 Iulie 2008

Stilfeminin.ro va prezinta un interviu cu Larisa Petrini, lider al Saatchi & Saatchi PR. Publicatia noastra online isi doreste sa promoveze femeia de cariera, prin prezentarea unor modele de succes, care sunt demne de urmat.

Te consideri un model demn de urmat?

Cred ca am putea vorbi despre asta in cativa ani, acum inca sunt pe primele trepte, cu siguranta, dar sper din suflet sa pot spune, nu stiu, peste 5 ani, ca intr-adevar sunt un model de urmat. Am avut si eu la randul meu modele...

Ce modele?

Mama mea este primul model. Este un om deosebit si avem o relatie deosebita, este femeia pe care o admir cel mai mult. Apoi urmeaza alte femei de business din Romania pe care le apreciez. Camelia Sucu este una din ele.

O sa te rog sa realizezi un scurt rezumat al carierei tale

Cariera mea incepe in 1999, aveam 18 ani la vremea aceea. Am lucrat in presa la Cotidianul, unde am stat pret de cateva luni. Am avut noroc si pot spune asta pentru ca am inceput in departamentul de cultura. Majoritatea jurnalistilor au un job preponderent de teren, insa fiind pe cultura, trebuia sa fac foarte multe recenzii, sa merg la expozitii, prezentari de carte, piese de teatru, in orice caz lucruri care iti fac placere. Studentii isi petrec destul de mult timp facand asta. Pentru mine era parte din job.

N-am ramas foarte mult in presa, deoarece aveam de platit o chirie; cred ca e povestea oricarui student venit in Bucuresti. Eu sunt din Brasov si atunci am zis, bun, e clar ca trebuie sa schimb macazul, sa incerc sa gasesc ceva mai bine platit.

M-am despartit cu greu de presa. Mi-aduc aminte de Aristotel Bunescu, pot sa spun ca a fost mentorul meu pentru ca m-a invatat foarte multe lucruri in acele doar cateva luni.

Apoi am avut norocul sa gasesc un job la Ziua, de data asta in departamentul de publicitate, unde am stat 2 ani. Am inceput un pic sa fac cunostinta cu mediul publicitar, eram destul de aproape de agentiile de publicitate. Practic am invatat un pic din fiecare lucru, am facut si putin PR, si la un moment dat am zis bun, hai sa incerc ceva mai mult.

Asa am luat in calcul oferta venita din partea unei agentii de publicitate. Pot spune ca a fost primul pas timid spre domeniul publicitatii. E vorba de Notorius Advertising care la aproximativ un an dupa ce eu m-am angajat acolo au lansat prima revista de specialitate, "Advertising Maker". Din pacate nu a rezistat foarte mult timp, dar am avut ocazia sa ma ocup de partea de PR pentru revista respectiva.

Apoi am fost recrutata de Ogilvy Public Relations, moment pe care il consider primul pas serios in domeniul relatiilor publice. In domeniu este una dintre cele mai bune agentii de PR, si la nivel mondial, nu numai in Romania. Aici am avut ocazia sa lucrez cu clienti foarte interesanti.

Am stat cu ei o vreme, dupa care l-am intalnit pe Radu Florescu. Am oscilat un pic pentru ca faceam trecerea de la o agentie specializata de PR la un departament specializat din cadrul unei agentii de publicitate. Radu m-a convins sa fac acest pas pentru ca e aparte, atat ca persoana, cat si ca stil de management.

Am zis, de ce nu? Incerc. El oricum mi-a dat de pe atunci sperante vizavi de viitoarele planuri si de intentia de separare a departamentului in agentie de sine statatoare. Astfel sunt cu Saatchi de 5 ani.

De ce ai ramas la PR si nu ai continuat cu jurnalismul?

Incerc sa dau un raspuns cat se poate de corect. Nu pot sa spun ca am un termen de comparatie intre cele cateva luni de la Cotidianul, mai ales ca activitatea pe cultura nu imi da un reper foarte solid si ceea ce fac acum.

Mi-a placut foarte mult PR-ul in primul rand datorita faptului ca e un job in care lucrurile se schimba permanent, nu poti sa te plictisesti, zilele nu seamana una cu alta, proiectele sunt diferite, ai ocazia sa lucrezi pe foarte multe domenii.

Uneori esti fortat sa inveti foarte multe despre un domeniu intr-un timp foarte scurt, interlocutorii sunt pur si simplu variati, ai ocazia sa lucrezi foarte aproape cu jurnalistii. Astfel simti un pic si din celalat domeniu, si cred ca sunt totusi niste lucruri comune, apropo de PR si jurnalism.

Pe partea sociala, de exemplu, eu cred ca fiecare jurnalist are ocazia sa aiba interlocutori diferiti si sa faca lucruri diferite. Chiar si cand acoperi un singur domeniu, scrii totusi diferit despre foarte multe lucruri. Apoi partea editoriala a meseriei, faptul ca si in PR scrii foarte mult, ai de conturat strategii, discursuri, comunicate de presa si asa mai departe.

Nu degeaba multi jurnalisti aleg sa treaca de partea cealalta a baricadei si fac consultanta de imagine. E adevarat ca o parte din ei esueaza. Cand esti jurnalist, esti obisnuit sa fii curtat, cand esti consultant de imagine e un pic diferit, trebuie sa curtezi tu, motiv pentru care in final balanta nu atarna in favoarea celor care aleg jobul de consultanta...

Majoritatea actiunilor tale au avut si au o latura sociala. De ce acest mod de abordare?

Este ceea ce cred ca m-a atras cel mai mult la meseria de PR, mi se pare ca e un lucru foarte important, cu atat mai mult cu cat traim in Romania, avem nevoie sa intidem o mana in foarte multe domenii. Pe de alta parte, cred ca asta se datoreaza si lui Radu Florescu si in general familiei Florescu care este orientata spre caritate. Ei mi-au influentat nu numai mie, ci si intregii echipe de PR atitudinea caritabila.

Si daca dai un leu conteaza, pentru ca daca sunt alti 20, 30 care fac asta se aduna. In plus, daca ai acces la informatie, PR-ul iti da senzatia ca poti sa misti un pic lucrurile si poti sa faci sa mearga intr-o anumita directie, iar mie mi se pare pacat sa nu faci asta.

Am lucrat pentru foarte multe fundatii, Radu e membru in bordul multora din ele.

Poti fi considerata imaginea Saatchi & Saatchi PR. Crezi ca daca o companie e reprezentata de o femeie, acea companie are mai multe sanse sa fie cunoscuta, apreciata?

Depinde foarte mult de acea femeie, pentru ca si carisma e cu dus si intors. Poti sa fi carismatic si in sensul rau al cuvantului. Cu alte cuvinte poti sa fii prea agresiv sau prea galagios. E ceea ce PR-istii numesc "supraexpunere". Pe de alta parte poti sa fii insuficient expus, si atunci nu poti fi considerat imaginea companiei respective.

Insa cred ca si barbatii pot fi foarte foarte carismatici, mai ales cei care activeaza in zona de business, sunt foarte apreciati. Avem cu siguranta cateva modele de succes la genul masculin.

Care a fost cea mai reusita activitate a ta din PR?

Cred ca se leaga tot de domeniul social. As putea sa vorbesc de campanii reusite implementate de Saatchi & Saatchi, insa nu as vrea sa fac asta, pentru ca am tot vorbit despre ele in presa. Mi se pare ca tot ce inseamna proiecte pro bono, chiar daca nu sunt profitabile pentru companie, pot fi foarte valoroase atat timp cat ai miscat ceva. E valabil si la nivel personal.

As mentiona United Way si efortul pe care l-am depus pentru aceasta fundatie. Efortul in a convinge si alte persoane sa se implice, sa dea totul atunci cand e vorba de o cauza sociala. Pentru noi este un efort destul de mic, insa cei care beneficiaza de activitatea noastra receptioneaza acest efort la un nivel mult mai ridicat.

Esecuri profesionale ai avut?

Cred ca toata lumea a avut esecuri profesionale. Diferenta intre unii si altii este aceea ca unii le recunosc si vorbesc despre ele, altii nu. Nu stiu daca vreau sa vorbesc despre aceste esecuri, insa trebuie sa crezi ca in orice lucru aparent rau trebuie sa existe si un bine, sau daca nu un bine, macar o lectie de invatat. In felul asta e mult mai usor.

Cam cum ar arata o zi obisnuita din viata ta?

Sunt o persoana destul de matinala, as putea sa incep cu asta. Foarte multe activitati le rezolv dimineata, coafor, dentist, mers la doctor, sport, pentru ca incerc sa acopar si lucruri pe care la prima vedere, daca esti o persoana ocupata, ai putea spune, nu, nu am timp pentru asta.

Singura exceptie este miercuri seara, cand am o ora doua dedicate scrimei. Este un sport pe care il practic din adolescenta, care imi place foarte mult si tin foarte mult la el pentru ca imi incarca cu adevarat bateriile pentru urmatoarea saptamana.

In plus am un baietel de aproape doi ani, creste si cere din ce in ce mai multa atentie, incepe sa spuna ca vrea cu mama, ceea ce este destul de dureros, pentru ca trebuie sa te imparti si sa le faci pe toate.

Apoi zilele de job depind foarte mult de ce am de facut. Sunt zile in care am intalniri mai multe, sunt zile in care pur si simplu stau "lipita" de birou pentru ca am de scris o strategie sau am de scris ceva sau alte zile in care le combin pur si simplu.

Vineri e zi de status, si personal si profesional. Incerc sa imi ordonez activitatile, sa imi fie totul foarte clar, ceea ce ma ajuta sa am un weekend linistit.

Apoi luni e ziua de facut lucrurile grele, daca pot spune asa. E ziua pentru intalnirile interne cu echipa, pentru stabilit directii si intalniri pentru saptamana in curs. Am pe agenda atat activitati de planificare, cat si de delegare a ceea ce avem de facut.

In rest, weekendul e dedicat baietelului meu, il iau cu mine oriunde m-as duce, inclusiv coafor, manichiura, intalniri cu prietenele sau mers la cumparaturi, ceea ce uneori e foarte placut, alteori mai putin placut. Depinde foarte mult de starea lui, poate fi obosit sau foarte prietenos. Am noroc cu prietenii care inteleg asta si atunci intalnirile pot fi la pachet cu Razvan.
Concluzia e ca incerc sa balansez partea profesionala cu cea personala.

Si practic, cum afecteaza cariera viata ta personala?

N-as putea sa spun ca o afecteaza, as putea spune ca situatia sta invers, in sensul ca, evident, sunt zile mai usoare si zile mai grele. De exemplu, inaintea unui pitch cand stai obligatoriu peste program ca sa termini la timp pentru prezentarea de a doua zi. Sunt zile in care nu il prind pe Razvan treaz si nu mai pot sa ma bucur de el. Exista undeva acolo o frustrare ca s-ar putea mai bine.

Dar viata sociala iti este afectata de cariera?

Viata sociala nu si aceasta pentru ca PR-ul este un domeniu in care latura sociala iti este oarecum impusa. Daca nu faci asta, esti degeaba un foarte bun strateg, scrii foarte bine comunicate sau esti foarte bun la intalnirile cu clientii. Contactele sunt cheia in aceasta meserie. Trebuie sa iti impui un ritm, sa te gandesti ca doua intalniri pe saptamana sunt intalniri de socializare, de imprietenire sau de iesire pur si simplu la evenimente.
In rest, incerc sa le impart pe toate: cu prietenii nu pot sa ma vad in timpul saptamanii, maxim un pranz pot sa il dedic unei intalniri personale, in rest cele mai multe sunt legate de job.

Te afecteaza toata aceasta aglomerare de actiuni, activitati profesionale?

Nu, si, dimpotriva, as putea spune, ca nu ma simt bine daca nu sunt permanent in priza. Sunt foarte energica, trebuie sa bifez foarte multe lucruri pe agenda. Pe de alta parte si aceasta aglomerare trebuie pusa in ordine. Am o jumatate de ora pe zi pentru planning, pentru ca simt nevoia sa imi pun in ordine gandurile.

Cum te vedeai la inceput de cariera si cum te vezi acum?

Personal aveam cu siguranta mai mult timp pentru mine, mergeam mai des la Brasov, la mama.

Profesional, mi se pare ca acum pot sa vad "padurea de copaci", inainte ma concentram foarte mult pe detalii si nu reuseam sa ma ridic putin deasupra acestora sa vad lucrurile in ansamblu. Acum pot sa ma concentrez pe detalii, in acelasi timp pot sa ma gandesc la pasi mai strategici, pot sa planific pe termen mediu fara nici o problema.

In plus, avand oameni in subordine, trebuie sa ma gandesc si la ei si trebuie sa planific si pentru ei. Trebuie sa ai grija de planul fiecaruia de cariera, sa te gandesti unde il vezi peste 6 luni, sa ai grija sa ii descoperi si fructifici competentele. Lucrurile se vad diferit, pentru ca in timp acumulezi experienta si incepi sa cunosti altfel mediul in care activezi, sa citesti, e clar ca lucrurile se schimba odata cu trecerea timpului.

Ai anumite surse de informare?

Stau foarte mult pe internet, chiar si pentru informatia legata de profesie, incerc sa citesc o carte pe saptamana, fie ca e vorba de carte pentru suflet sau o carte legata de profesie. Sunt foarte multe site-uri la care sunt abonata, primesc foarte multe newslettere interesante cu studii de caz, povesti de succes sau tendinte. Chiar mi se pare important, pentru ca jonglezi cu informatii si e important sa fii la curent cu tot ce e nou.

Te rog sa dai cateva sfaturi pentru o studenta sau o proaspat absolventa care isi doreste o cariera in PR, desi e la inceput de drum.

As da un singur sfat, pentru ca toata lumea stie ce calitati trebuie sa ai pentru un job de PR. Toata lumea spune ca trebuie sa scrii frumos, trebuie sa fii placut sau sa fii disciplinat. Eu as da un singur sfat: sa analizeze foarte bine daca aceasta este meseria pe care si-o doresc cu adevarat.

Un foarte mare procent din studentii care isi doresc acest lucru, dupa ce incep sa practice efectiv meseria isi dau seama ca nu fac chiar ce le-ar placea. Din afara pare o meserie foarte soft, usor de facut, insa in realitate, lucrurile nu sunt chiar asa.

Trebuie sa fii organizat, sa poti tine un proiect in maini dar trebuie sa poti fi si foarte creativ, de exemplu pentru realizarea unor strategii sau discursuri pentru anumiti clienti.

In final trebuie sa iti dai seama daca iti place foarte tare, daca esti foarte convins ca asta e ceea ce iti doresti. E genul de job pentru care nu e oricine facut.

Dupa ce isi poate da seama o persoana daca e facuta sau nu pentru PR?

Eu cred ca inainte de toate are nevoie de o discutie cu cineva care a practicat PR o vreme, discutie din care sa inteleaga cum arata o zi obisnuita din viata lui, care sunt lucrurile neplacute pe care le face, pentru ca nu se poate sa iubesti tot ce faci de dimineata pana seara.

Un al doilea pas e acela de a incerca sa faca un internship intr-o agentie. E foarte important. E adevarat, conteaza foarte mult si cu cine te intalnesti, pentru ca acea persoana poate sa iti inspire fie doar partea foarte frumoasa a meseriei fie sa iti arate doar partea neplacuta. In final ajungi din nou sa ai o surpriza in momentul in care incepi sa o practici.

Mai mult, cartile nu sunt o referinta, te ajuta, dar nu foarte mult, pentru ca mediul din Romania e diferit, presa e diferita, clientii, chiar relatia cu anumite agentii nu e aceeasi. Sunt lucruri pe care le adaptam la mediul in care activam.

De ce calitati ai avea nevoie neaparat pentru a face o cariera in PR?

As incepe cu rabdarea, deoarece foarte multi studenti cred ca odata ce intri in domeniu, intr-un an de zile poti sa ajungi senior, sa le stii pe toate si sa invarti clientii pe degete. Nu este asa. De asemenea, un job de consultanta e un job in care e nevoie de contacte la toate nivelele nu numai de jurnalisti din domeniile pe care ai avut ocazia sa lucrezi si care acopera un anumit subiect. Iti trebuie contacte pana la redactor sef, producator de emisiuni sau persoane din institutii publice. In plus trebuie sa fii capabil sa vinzi un anumit subiect cu delicatete si tact.

Toate astea nu se castiga intr-un an de zile, sunt lucruri pe care le castigi in timp. Si eu sunt tanara, dar am invatat foarte multe si chiar daca nu mi-a iesit ceva de prima data, am invatat din greseli si altadata nu s-a mai intamplat. E important sa ai un pic de rabdare, sa treaca un timp pana inveti lucrurile.

Apoi e nevoie de disciplina. Pentru ca spuneam ca e un job in care ai nevoie de un mix de creativitate si disciplina si intalnesti destul de rar o persoana care sa fie si creativa si foarte disciplinata. Sunt persoane care sunt foarte creative, dar au o atitudine boema. Daca ar putea cineva sa se ocupe de tot ce inseamna project management sau de tinut lucrurile in ordine pentru ei ar fi foarte bine... ceea ce e periculos...Clientii asteapta nu neaparat sa le pui tu in ordine activitatile, dar sa simta ca din cand in cand cineva le da un semnal de alarma, le trimite un status, le spune care sunt pasii urmatori.

Oamenii de marketing sau cei cu care stam noi de vorba au foarte multe lucruri de facut. Relatia cu agentia reprezinta poate doar 20% din timpul lor, si atunci trebuie sa fii tu cel care tine fraiele pentru acei 20%. Trebuie sa te organizezi pe tine, dupa care treci la clientii pe care ii ai.

Te-ar putea interesa:

Cum ma prezint la interviu
Ai fost selectata pentru un interviu, iar ziua mult asteptata a venit. Stii cata importanta se acorda imaginii, mai ales la prima impresie si ca orice intervievator are nevoie de doar 5 minute pentru a-si face o impresie despre candidat. Felul in care arati spune foarte multe despre tine si despre capacitatile tale de organizare, simtul estetic si bun gust. De aceea fiecare detaliu trebuie ales cu grija, incepand de la pantofi si pana la oja de pe unghii.
Interviu de nota 10
De la realizarea C.V.-ului si pana la ocuparea functiei dorite, exista mai multe etape ce necisita parcurse. Daca rezultatul cautarilor tale s-a materializat intr-un telefon, pe care l-ai primit pentru a participa la un prim interviu, poti spune ca ai parcurs deja jumatatea drumului.
Ce nu trebuie sa faci la interviu
Cautarea unui job implica mult stres si consum de energie, proces care culmineaza cu interviul de angajare, cel mai solicitant moment din incercarea de a-ti gasi un loc de munca. In ceea ce priveste interviul, exista o serie de greseli pe care tinzi sa le faci fie fara sa iti dai seama, fie din neatentie sau ignoranta. Evitarea lor nu iti va aduce neaparat si jobul dorit, insa in orice caz te va feri de momente penibile si de o impresie proasta pe care angajatorul si-o poate face despre tine inca din primele minute.
Sfaturi pentru un interviu de succes
Interviul cu managerul angajator reprezinta o etapa importanta, care te poate ajuta sa obtii locul de munca pe care ti-l doresti. Totusi, numeroase persoane nu sunt pregatite pentru a face fata unui astfel de interviu pentru o slujba.
Intrebari pentru un interviu...de succes
Multi dintre noi privesc interviul drept o intalnire angajator-potential angajat bazata pe o serie de intrebari din partea viitorului sef. Desi intrebari la fel de multe se nasc si in mintea intervievatului, din diverse cauze acestea sunt pastrate in tacere, urmand ca mai apoi, dupa angajare, sa fie (sau nu) transformate in cuvinte. Nimic mai gresit! In momentul in care te afli in fata angajatorului ai nevoie sa afli si tu cat mai multe informatii despre postul pe care il vei ocupa si despre compania care ti-l pune la dispozitie, pentru a putea analiza in cunostinta de cauza daca aceste elemente iti sunt potrivite sau nu.

Mesaje (0) »

Scrie mesaj

Interviu cu Larisa Petrini

Tinuta Zilei, cu Taylor Swift

5 Copii de Vedete cu Stil

Capodopere in Machiaj de la Tim Burton

Erdem prezinta Colectia Resort 2013

Manuscrisele lui Emil Cioran cumparate la licitatie vor fi donate statului roman

A 12-a editie Kilipirim: 4 - 8 mai, la Sala Dalles


© Inform Media. Toate drepturile asupra site-ului stilfeminin.ro apartin Inform Media. Reproducerea integrala sau partiala a textelor sau a fotografiilor din oricare pagina a site-ului stilfeminin.ro va fi posibila numai cu acordul scris al Inform Media.
Termeni si conditii